副業としてWEBライティングを行う上で、自分は国語や文法に自信がないから敬遠をしている、という方は少なくありません。
実際には、WEBライティングで生計を立てている方の中には、学生時代の国語の成績がそれほど良くなかったという方もいます。
もちろん、国語の文法の知識や長文のスキルがあるに越したことはありません。
しかし、WEBライティングは掲載する媒体にフィットさせることが最も大切な作業の1つです。
今回は初心者の方に向けて、WEBライティングの基礎的な考え方について解説をしていきます。
1.どういった文章が適しているといえるのか
どういった文章がWEB媒体と適しているかを解説する前に、ますWEB検索の仕組みを考えてみましょう。
WEB上のテキストをユーザーに閲覧してもらうためには、検索結果の上位に表示される必要があります。
検索結果に表示されるということは、Googleなどの検索エンジンから、ユーザーの検索ワードにある程度の親和性があると判断される必要になります。
つまり、WEBページの中に含まれている情報とユーザーが欲しい情報を一致させる必要があるのですが、その情報はテキストで判断されるということです。
その他にも上位のページに表示させるには、サイト内のページの数や導線の設計、被リンク数など様々な要素があるのですが、WEBライティングはその土台となるテキスト(情報)の部分を担っていると考えることができます。
どれだけうまく文章を書いていても、出現するワードの数が少なかったり、ユーザーが検索したワードがテキスト内に含まれていなかったりすると、WEBライティングとしては不十分です。
ライティングをこれから始めようという方は、そうした検索エンジンの仕組みについても意識して、どういった文章がWEBライティングとして適正があるのかを判断していきましょう。
2.目的意識をもったライティングをしよう
ページまで誘導できるライティングができるようになったら、ページ自体にどのような目的をもたせるのか、考える必要がでてきます。
あくまで、SEO目的で集客するためのコンテンツにするのか、訪問してくれたユーザーに対して、読みやすさや見やすさを提供し、別のページへの誘導ページとして利用するのか、などがそれに当たります。
ライティングを依頼されて行う場合は、依頼元の企業などからレギュレーション(執筆ルール)が渡され、そのルールにしたがって執筆されることを要求されます。
しかし個人でライティングを行う場合は、それらのルールは自分で考えなければなりません。
例えばアフィリエイトサイトを作り、直接そのページで購入してもらうのか、比較記事などを書いて、最終的に購入ページまで誘導するようにするのかで、テキストの内容も大きく変化をします。
目的によって、目を引く画像を挿入したり、目次の見せ方を考えたりなども工夫が必要です。
また、結論まで到達する時間がながいと離脱率が高まる可能性が出てきます。
結論の見せ方や誘導方法など、細部にまで気を配り、ユーザーが求めてる情報を的確に示せるようにしていきましょう。
3.ライティングの重要性について考えよう
ここまでの説明でWEBライティングがWEB媒体にとっていかに重要か、理解ができたのではないでしょうか。
WEBライティングには大きく
・検索ブラウザからの誘導
・サイトに訪問したユーザーの離脱を防ぐ
・読みやすい(分かりやすい)情報の提供
という役割があります。
いずれもWEBサイトにとっては、必要不可欠なものです。
初心者の場合は、まずはたくさんの記事を書いてみることも必要ですが、同時にコラム系の記事・情報、商品系の記事・まとめ系の記事など様々なジャンルのサイトを数多く閲覧し勉強することも大切かもしれません。
また、近年ではPCだけではなくスマートフォンからサイトを閲覧するユーザーも多いため、スマホの対策をどのようにしているかなどの確認もしておきましょう。
4.まとめ
冒頭にも、書いた通りWEBライティングは技術スキルの1つです。
ただ、やり方によっては初心者の方であっても、充分に満足のいく結果を得られる可能性を秘めています。
いち早くテクニックを身に着けるためにも、無料のブログサイトでもかまわないので、1本でも多くの記事を書き、多くのWEBサイトを閲覧し勉強を重ねていきましょう。